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市场疲软 近期彩电身价或走低近三成

编辑:杭州帝纳达科技有限公司  字号:
摘要:市场疲软 近期彩电身价或走低近三成
东莞有商家表示,近期彩电身价或走低近三成。有业内人士认为,因市场疲软,以低价求规模或是降价的原因之一。

一方面奥运商机来临,一方面9月即将进入电视新品上市季,在这一特殊的时间段内,电视似乎也进入一个特殊的清仓期。记者昨日从东莞三大家电连锁了解到,今年上半年东莞彩电销量不容乐观,不仅销量下滑远超全国平均水平,而且部分救市之举也冷热不均,“市场好像被提前掏空了一样”,对于即将到来的奥运商机,彩电身价更平均下降近三成以提前抢跑或强势冲刺。这到底是热战奥运消费市场,还是先期放价放量清理库存?

彩电销量下滑超全国平均水平

来自中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据显示,今年前5个月内销彩电零售规模、零售额各为1470万台、516.4亿元,分别同比下降12.9%、19.9%。其中液晶电视销量为1331.9万台、销售额为466.6亿元,分别同比走低9.5%、18.7%。这意味着今年上半年,彩电零售价格再一次大幅下滑。

那东莞市场的实际表现又如何呢?记者从本土家电连锁时尚电器获悉,与往年同期相比,电视机销量下降了15%左右,市场的总体不景气是根本原因。东莞苏宁则委婉表示,该连锁彩电销量基本与去年同期持平,“略有增长”。

更有业内人士透露,东莞上半年彩电零售量实际下浮约20%,远远超过全国的平均水平,“这是因为东莞电视普及相比其他城市要早一些,而潜在新增量则被不景气的楼市腰斩”。

多项救市之举也遭遇冷热不均

其实生产商对消费市场还是有比较清醒的认识,于春节后的三四月,便提前携手各连锁零售发起专场特卖会,一度使得平板电视价格大“跳水”,甚至仅需3000多元便可“淘”到40英寸左右的3D电视。

尽管电视惠卖声此前彼伏,但捂紧钱包的消费者好像还是“不太买账”。于是一种全新的销售模式“仓库直销”在莞应运而生,时尚电器曾在4月初最早以电视直销为主,部分空调品牌见“好”也临时紧急上阵直卖。据该连锁市场部透露,“仓库直销期间,电视销量高出平时双休日8倍以上。”

东莞苏宁亦随后启动仓库直销模式,高调宣称所有直销品均极具价格“杀伤力”,如32英寸LED彩电更以1499元的超低惊爆价热买。甚至特意安排9条大巴专线,免费接送提前预约的顾客。

令人意外的是,6月火热上线的节能电视补贴,以及月底各连锁卖场此起彼伏的“年中大决算”,都无一例外遭受冷遇。

近期彩电身价或走低近三成

“近期各主要寸段的电视约有30%的价格下浮,具体到不同寸段则直降了500~3000元不等。”东莞苏宁市场策划部部长蔺璐回应称,目前国产品牌的降价最为生猛,主要包括了海信(微博)、长虹(微博)等品牌。他认为,在工厂及苏宁双资源投入下,再加上一定额度的节能补贴,电视价格基本已接近底线。

时尚电器市场部副经理陈权威则表示,目前电视清样价格普遍优惠7~8折,如创维(微博)、海信等国产品牌的降价比较显著,合资老款机型也有不小让利。“在目前这种市场格局下,电视的利润已经非常低,甚至在一定程度上说已基本见底。”他说,现在的电视生产商需要适时寻机转型,以顺应市场变化。

东莞国美方面则表示,彩电身价确有较大幅度地走低,这种局面或将持续至9月底10月初。

“激战奥运”背后大有玄机?

对于4年一次的奥运商机,苏宁于6月就启动了夏季攻势,携手多个彩电品牌同步操作全国范围大品牌专场团购,其中46英寸先锋全高清液晶电视热卖价2999元。而东莞苏宁则宣称,在此后一个多月里,主推3D电视和智能彩电,“整体围绕苏宁补贴10%+工厂补贴15%+节能补贴10%”的三重补贴进行直降。时尚电器和东莞国美亦同期热办“家电奥运会”或“家电奥运惠”专场系列活动,放价倾售家电。那各大连锁都是热战奥运促销家电吗?

有关业内人士认为,事情的背后大有玄机:一方面各主力品牌原本对今年寄予厚望,全年计划目标制定较高,但在市场疲软的情况下,以低价求规模或成为必然趋势之一。同时,今年上游面板产能扩张迅速,或致面板降价销售,由此带动下游产品降格走低。“9月还是电视新品的传统上市季节,因而在这一时间段内,电视无疑也已进入一个特殊的清仓期”。

此外,在“年推广高效节能平板电视数量不少于50万台”这一节能补贴政策的刺激下,各厂商为获得大额补贴款项,势必再次挑起价格战。
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